ТЗ дизайнеру инфографики для WB и Ozon: шаблон и приёмка
Что передать дизайнеру инфографики для карточки WB и Ozon и как принять макет: шаблон ТЗ, сверка цифр и свойств с карточкой и товаром, чек-лист приёмки.
Хорошее ТЗ дизайнеру инфографики состоит из пяти частей: что за товар и для кого, какие факты можно писать на слайдах, какие слайды нужны, технические требования к файлам и порядок приёмки. Готовый макет принимайте сверкой: каждую цифру и каждое свойство на картинке сравните с карточкой и с образцом товара. Ниже шаблон ТЗ и чек-лист приёмки.
Обновлено 30.10.2026. Нормы сверены со справками Wildberries «Как создать карточку товара» (обновлена 15.10.2026) и «А/Б-тестирование главного фото в карточке товара» (обновлена 22.10.2026).
Главное
- Дизайнер рисует, а факты о товаре даёте вы: состав, размеры и ограничения он не знает.
- Всё, что написано на слайде, должно совпадать с характеристиками карточки и с образцом товара.
- Принимайте макет по списку и сверяйте каждую цифру с источником.
- Требования Ozon к картинкам читайте в своём кабинете: открытой справки Ozon, которую мы могли бы проверить, нет.
Чего дизайнер не знает о вашем товаре
Дизайнер видит фотографии и ваши пожелания. Он не знает, что о товаре можно утверждать. Если не дать ему факты, он возьмёт их из карточек конкурентов или допишет по аналогии. Так на слайде появляются размер, материал или свойство, которых у вашего товара нет.
Главный риск инфографики в том, что картинка расходится с карточкой и с товаром, который покупатель держит в руках. Поэтому ответственность за содержание слайдов остаётся на продавце, а дизайнер отвечает за подачу.
Шаблон ТЗ: скопируйте и заполните
Таблицу можно вставить в переписку с исполнителем как есть. Третья колонка показывает учебный пример заполнения для контейнера под крупы.
| Раздел ТЗ | Что написать | Пример заполнения (учебный) |
|---|---|---|
| Товар | Название, артикул, назначение, для кого | Контейнер для круп на кухню, объём из файла фактов |
| Факты для слайдов | Список свойств, которые можно писать: размер, материал, объём, комплектация, цвет | Размеры и материал брать только из файла фактов, другие свойства не добавлять |
| Запретные утверждения | Чего не обещать: знак ЕАС, номера документов, сравнения с брендами, слова «лучший» и «номер один» | Знак и номера документов не рисовать без отдельного согласования |
| Слайды | Сколько слайдов и что на каждом: главный, свойства, размеры, комплектация, как пользоваться | Пять слайдов, порядок в приложении |
| Технические требования | Размер, пропорции, формат и вес файла, язык и шрифт текста, исходники | Требования к файлам проверить в справке площадки в день заказа |
| Референсы | Два или три примера стиля с пометкой, что нравится | Брать только стиль, тексты и факты не копировать |
| Правки и сроки | Сколько кругов правок, срок первого макета, кто принимает | Два круга правок, согласование в одном чате |
| Права | Исходники и права на использование, список шрифтов и стоковых картинок | Приложить список шрифтов и изображений с лицензиями |
Шаблон ТЗ дизайнеру инфографики (пример заполнения учебный)
Цены и стоимость правок в шаблон мы не включали: это ваша договорённость с исполнителем.
Какие факты передать дизайнеру
Соберите один файл фактов и приложите его к ТЗ. Данные берите из карточки, документов поставщика и с самого образца:
- название товара и его назначение;
- размеры, вес и объём, которые вы сами измерили на образце;
- материал и состав, как на упаковке и в документах;
- комплектацию списком;
- характеристики, уже заполненные в карточке (скопируйте поля целиком).
По справке WB название карточки может быть длиной до 60 символов, без перечислений через запятую или слэш, без пола и возраста, оценочных слов, ЗАГЛАВНЫХ букв и спецсимволов (Как создать карточку товара). Название карточки не стоит переносить на слайд как заголовок. На картинке пишите одно короткое свойство, набор ключевых слов туда не нужен. Как подобрать ключи для текста карточки, мы разобрали в статье о ключевых словах без платных сервисов, собрать их помогает инструмент ключевых слов.
В той же справке WB пишет, что заполнение характеристик напрямую влияет на ранжирование карточки. Значит, свойства на слайдах и в характеристиках должны совпадать: если на картинке написано одно, а в карточке другое, покупатель увидит расхождение.
Чек-лист приёмки до загрузки в карточку
Проходите шаги по порядку и возвращайте макет на правку при любом расхождении, даже если оно на одном слайде.
Сверка цифр
Каждая цифра на слайде (размер, объём, вес, число штук) совпадает с файлом фактов и с вашими замерами.
Сверка свойств
Каждое свойство на картинке есть в характеристиках карточки или подтверждено документом поставщика. Подтверждения нет, слайд правим.
Сверка с товаром в руках
Положите образец рядом с экраном: цвет, форма и комплектация на картинке такие же, как в посылке.
Запретные элементы
На слайдах нет знака ЕАС, номеров документов, чужих логотипов, слов «лучший» и «номер один», если вы их заранее не согласовали.
Текст
Надписи читаются на экране телефона без увеличения, нет опечаток и переносов, которые рвут слово.
Файл
Формат, размер и вес соответствуют справке площадки на день загрузки. Для теста главного фото на WB это PNG, WEBP или JPG, от 700 на 900 пикселей, сжатие не ниже 65 процентов, файл до 10 Мб.
Исходники и лицензии
Вы получили редактируемые файлы и список шрифтов и изображений, которые использовал исполнитель.
Фиксация приёмки
Принятую версию подтвердите в переписке одной фразой с номером версии. Это помогает при спорах о правках.
Где проверить каждый элемент слайда
| Что на слайде | Где проверить | Что делать при расхождении |
|---|---|---|
| Размеры и вес | Ваш замер образца и таблица поставщика | Править слайд |
| Материал и состав | Этикетка и документы поставщика | Править слайд, а если документ расходится с карточкой, сначала разобраться в данных |
| Назначение и свойства | Описание и характеристики карточки | Убрать свойство или подтвердить его документом |
| Комплектация | Распакованная посылка | Исправить слайд |
| Документы | Запись в реестре | Не размещать на картинке без сверки |
Что на слайде, где это проверить и что делать при расхождении
Номера и названия документов на картинку лучше не выносить. Если документ всё же нужно показать, сначала сверьте его с записью в реестре. Пройти такую сверку по шагам поможет наш чек-лист сверки документа с карточкой.
Если исполнитель рисует нейросетью
Тогда проверяйте ещё строже. Нейросеть может добавить лишнюю деталь, изменить форму предмета или написать текст с ошибками. Риски ИИ-фото и способ их проверить мы описали в статье про ИИ-фото и невыкупы. Принимайте такие слайды только после сверки с образцом.
Как понять, что инфографика работает
На WB есть А/Б-тест главного фото. По справке он доступен только продавцам с подпиской «Джем», а фото для теста желательно брать без маркетингового текста, без коллажей и с одним товаром (А/Б-тестирование главного фото). Поэтому слайды с инфографикой этим тестом напрямую не проверить. Как поставить и прочитать тест главного фото, разобрано в статье про А/Б-тест главного фото WB.
Что делать дальше
Рост на Wildberries, Ozon и Яндекс Маркете. Этим занимается StarMarket, партнёр вебинара «Товарка 360».