Ключевые слова для карточки WB и Ozon без платных сервисов
Как бесплатно собрать запросы для названия и характеристик карточки WB и Ozon: подсказки поиска, Google и ИИ, отбор по товару и шаблон файла.
Обновлено 23.10.2026. Правила карточки сверены со справкой WB «Как создать карточку товара» (обновлена 15.10.2026).
Ключевые слова для карточки можно собрать бесплатно из трёх мест: подсказки поиска самой площадки, подсказки Google и раскладка слов через ИИ. Дальше всё решает отбор: оставляем только слова, которые правда описывают ваш товар. Вид товара и одно-два главных отличия идут в название, свойства в поля характеристик, остальное обычным текстом в описание.
Почему отбор важнее сбора
Список запросов набрать легко. Сложнее решить, куда каждое слово поставить и какое выбросить. В справке WB о карточке товара сказано, что название до 60 символов должно коротко отвечать на вопрос, что изображено на фото. В название WB просит не ставить синонимы и повторы, слова, которые не описывают товар, состав, пол и возраст, сезон, названия брендов и перечисления через запятую или слэш.
Характеристики там же названы тем, что напрямую влияет на ранжирование: если поля пустые, карточка реже попадает в выдачу. В описании WB просит не перечислять SEO-запросы, потому что система сама индексирует текст. Поэтому лишние синонимы место в характеристиках и в живом описании, а не в названии.
Как обычно
- В название все популярные слова подряд
- Синонимы через запятую или слэш
- Бренд конкурента ради трафика
- Список запросов в конце описания
Как лучше
- В названии вид товара и одно-два отличия
- Свойства и другие названия в полях характеристик
- Только слова про свой товар, без чужих брендов
- Описание для человека, обычным текстом
Как собрать и отобрать слова по шагам
Время у шагов ориентировочное, для одной карточки. Проверяйте каждый шаг на своём товаре: этикетке, упаковке, документе.
Опишите товар одной строкойоколо 5 минут
Что это, из чего, для кого, какого размера, для какого случая. Учебный пример: подставка для телефона на стол, алюминиевая, складная. Без брендов.
Соберите подсказки площадкиоколо 15 минут
В поиске WB и Ozon начните вводить название товара и запишите подсказки. Потом добавляйте к слову по очереди буквы алфавита и снова записывайте. Подсказки в приложении и на сайте могут отличаться, проверьте оба.
Соберите подсказки Googleоколо 10 минут
Сделайте то же самое в поиске Google. Это спрос вне площадок: часть слов на WB и Ozon не сработает, отметьте их как кандидатов.
Попросите ИИ разложить словаоколо 10 минут
Дайте ИИ описание из первого шага и списки из второго и третьего. Пусть сгруппирует слова по смыслу: вид, материал, назначение, для кого, и отметит те, что не подходят описанию. ИИ ошибается в деталях товара, решение за вами.
Отберите слова по товаруоколо 15 минут
Про каждое слово ответьте: это правда про мой товар? Если нет, вычеркните. Если сомневаетесь, сверьте с этикеткой, упаковкой и документом.
Разнесите слова по полямоколо 15 минут
Название: вид товара и одно-два уточнения, на WB до 60 символов, без синонимов и повторов. Характеристики: заполните все поля, которые подходят товару, каждое значение отдельно. Описание: обычный текст для покупателя, без списка запросов. На Ozon сверьтесь с подсказками его формы карточки.
Откуда брать слова и чем ограничен каждый источник
Бесплатные источники не показывают точную частоту запросов на площадке. Поэтому слова сравниваем по тому, как часто они повторяются в разных источниках и насколько точно описывают товар.
| Источник | Что даёт | Ограничение |
|---|---|---|
| Подсказки поиска WB и Ozon | Как покупатели начинают вводить запрос на самой площадке | Видны только в момент ввода, частоты нет |
| Подсказки Google | Синонимы, вопросы, другие названия товара | Это спрос вне площадок, часть слов на WB и Ozon не работает |
| Карточки конкурентов в выдаче | Какие свойства продавцы указывают в названии и характеристиках | Конкурент мог ошибиться, копировать слова целиком нельзя |
| Отзывы и вопросы покупателей | Слова самих покупателей: для ноутбука, не скользит | Собираются вручную, много лишнего |
| ИИ-помощник | Группирует слова и предлагает синонимы | Не знает ваш товар и может выдумать свойства |
| Инструмент Товарки «Подбор ключевых слов» | Запросы Google по России за 12 месяцев, слова для характеристик, черновик названия | Шкала относительная, на WB и Ozon ищут по-своему, вход через Telegram-бота |
Бесплатные источники ключевых слов для карточки
Где помогает инструмент Товарки
Инструмент «Подбор ключевых слов» закрывает шаги с Google и ИИ. Введите товар так, как его назвали бы покупатели, и подробности: материал, цвет, для кого, повод. Он покажет главные запросы, слова для характеристик, похожие запросы людей в Google по России за 12 месяцев и черновик названия без чужих брендов. Шкала популярности относительная, это не число показов на WB или Ozon. Подбор открывается после входа через Telegram-бота Товарки. Черновик названия всё равно сверьте с товаром и с формой карточки.
Шаблон файла запросов
Заведите таблицу на каждый товар и записывайте в неё каждое найденное слово. Правило простое: слово без отметки «да» в карточку не попадает. В графе «Откуда» всегда пишите источник, чтобы через месяц понять, какой источник работает лучше.
| Слово или фраза | Откуда | Подходит товару | Куда ставим | Заметка |
|---|---|---|---|---|
| подставка для телефона | подсказка WB | да | название | вид товара |
| складная | подсказка Google | да | название | свойство есть у образца |
| алюминиевая | ИИ и упаковка | да | характеристики | материал совпадает с этикеткой |
| подставка для планшета | подсказка Google | нет | не используем | другой товар, размер не подходит |
| слово с чужим брендом | подсказка WB | нет | не используем | чужой бренд |
Учебный пример: настольная подставка для телефона
Если карточка уже продаётся, перед правкой прочитайте, какие правки снова отправляют товар на проверку. Если слова собраны, а заказы всё равно упали, ищите причину по воронке продаж.
Что делать дальше
Рост на Wildberries, Ozon и Яндекс Маркете. Этим занимается StarMarket, партнёр вебинара «Товарка 360».